《比悲伤更悲伤的故事》票房近9亿,悲情“黑马”能否拯救三月影市“倒春寒”?

澳门足球博彩 2019-05-01 13:01127http://www.rfebook.comadmin

  谁也没有想到,拯救3月影市倒春寒的不是扛起女权旗帜的《惊奇队长》,而是从一众中小体量电影中以黑马之姿杀出的“哭脱妆神片”《比悲伤更悲伤的故事》(以下简称《比悲伤》)。受惠于该片的爆发,相比上周,三月累计票房与去年同期差值由8.10亿缩减至6.79亿。

《比悲伤更悲伤的故事》票房近9亿,悲情“黑马”能否拯救三月影市“倒春寒”?

  豆瓣上有一条高赞评论概括了这部集齐“绝症、多角恋、车祸、殉情”等韩剧狗血元素的电影主要情节:男主和女主在一起十多年,一起吃一起喝一起睡;男主发现自己要死了,就给女主找了个牙医老公;女主假装自己不知道男主要死了,跟男二结了婚;最后女主觉醒,离开了男二,和男一一起服毒自杀——可以想象牙医知道真相的心情:???这部电影应该叫《比悲伤更悲伤的牙医》。

  截止发稿前,该片从豆瓣开画评分5.3分,一路下跌到当前4.8分,从猫眼开画评分9.0分,一路下跌到8.0分。与口碑两相割裂的是《比悲伤》过山车式的票房曲线:连续10天获得单日票房冠军,从上映第二天开始呈几何倍数上扬,连续三天单日票房过亿,在上映第四天达到顶峰,随后一路下跌,在上映次周末略有回弹,总票房落点从13.44亿调至10亿线以下。当前累计票房已突破8亿,5天击败此前《我的少女时代》3.58亿的台湾电影在内地最好成绩,晋升2019年内地票房榜第七名。

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  猫眼专业版显示,《比悲伤》次周购票用户画像中25岁以下女性比例明显下降,核心用户群体过快消耗、评分过快下降与口碑扩散导致其未能再现同类型影片《前任3》的奇迹。“哭片救市”“韩影翻拍救题材荒”迹象初现,非理性情感宣泄消费到底还能走多远?其宣发定价策略又能带给从业者什么样的启示呢?

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  “哭片”是电影市场刚需:

  情感宣泄、精准宣发与低票价

  首日排片11.6%,上座率达到18.9%,而当日《惊奇队长》排片率39.2%,上座率仅为6%。上映第八天,《比悲伤》排片率逆袭至44.9%。细究《比悲伤》的票房、排片率、上座率黑马逆袭之路,实则存在一定的必然性:该片在整个亚洲乃至海外市场都取得了相当不错的成绩。它不仅是2018年度台湾地区的票房冠军,在香港地区名列2018年度票房三甲,同时在新加坡、马来西亚都相当卖座,成为香港地区、新加坡、马来西亚影史票房第二的台湾电影。

  《比悲伤》上周扩至北美40家影院上映,北美累计票房已突破50万美元,虽不能与登顶近五年华语电影票房榜冠军的科幻大片《流浪地球》比拟,但也成为今年票房最高的华语电影之一。本周末《比悲伤》报收2977万美元,成为全球票房榜第三名。

  由此可见,在对“哭片”的偏好上,亚洲地区有着一致文化情感共性,可谓“环球同此凉热”。现代社会普遍压力之下,娱乐诉求倾向最原始的情感宣泄需求,无非哭与笑两种,因而诞生了“喜剧片”与“哭片”两大影市刚需。

  娱乐碎片化时代,当去影院的仪式感渐弱,“逗笑”被短视频平台承包,喜剧片增长乏力,“催泪”则成为了吸引女性市场的关键。从《妈妈再爱我一次》到《亲爱的》《前任三》《一条狗的故事》《无名之辈》,“哭片”成为易出黑马爆款的类型,调动痛哭情绪的法宝,或为人与动物之间的情感,或为悲惨遭遇,或为虐恋。

  灯塔数据显示,《比悲伤》女性观众占比68.8%,24岁以下观众占比62.0%,一线城市观众占比14.9%,三四线城市观众占比47.3%,与《惊奇队长》观众群体区分度明显,因而分流较少。显而易见,这是一次票仓下沉与“小镇女青年”的胜利。口碑与票房两极割裂,验证了“沉默的螺旋”理论——《比悲伤》的核心受众并不会上豆瓣打分,因而失去了电影评价的话语权,而豆瓣用户也并不是《比悲伤》的目标群体。

  另外,它选择在3月14日上映,同档期上映的新片《我的英雄学院:两位英雄》《阳台上》《过春天》均体量有限,真正有竞争力的《绿皮书》已经上映14天,《惊奇队长》已经上映7天。当《阿丽塔:战斗天使》《惊奇队长》等男性向影片占领影市已久,为女性向的《比悲伤》留出了一定的爆发空间。

  《比悲伤》成为爆款背后,同样是爱情片在抖音平台宣发出圈的又一次胜利。新京报新媒体2018年发布的《抖音研究报告》显示,抖音女性用户占比65.4%,而在女性用户中21岁-25岁的用户又占据了50%,由此可见,抖音用户与《比悲伤》目标群体有着较高的重合度,前期出现了与《前任三》极为相似的票房走势。

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